オリオンびあぶれいく

オリオンリッチの後継ブランドリッチスタイルが誕生した経緯とは？
金城 オリオンリッチのコンセプトは「ジャンルを超えたうまさ」でしたが、消費者調査の結果、お客様にリッチの商品コンセプトがうまく伝わっていないことが課題になりました。さらに調査から、第三のビールと呼ばれる新ジャンルカテゴリーのアルコール飲料が消費者に浸透し、ビールとの棲み分けができていることや、ライフスタイルやシーンで飲み分けていることがわかりました。それらのことを考え合わせてコンセプトを設計し、作り手からお客様へしっかりと商品コンセプトが伝えられる商品としてオリオンリッチの後継ブランド「リッチスタイル」を作り上げました。

リッチスタイルのライフスタイルとは？
金城 新ジャンルを飲んでいるユーザーは、デイリーで気軽に数本飲む事が分かってきました。リッチスタイルはバランスのとれた飲みやすさをコンセプトに、日々気軽に、様々なライフスタイルで飲んで欲しいとの想いから、テイストもパッケージングも決まっていきました。

バランスのとれた飲みやすさを実現した高濃度醸造とは？
仲田 麦汁を酵母で発酵させる時、麦汁の濃度を高くすることで酵母からよりフルーティーな香りが生まれます。麦由来の原料から醸し出す豊かなうまみと高濃度醸造で生まれるほのかなフルーティーな香りでバランスのとれた飲みやすさ、バランスのとれた味わいを実現しました。

リッチスタイルのコンセプトは？
金城 リッチスタイルのコンセプトは弊社のサザンスターとある意味対極にあって、サザンスターはアウトドアなどで仲間と楽しく飲むスタイル、リッチスタイルは、インドアで一人や少人数で気軽に楽しむスタイルをイメージ。CMもラフな世界観の似合う松島よう子さんがカジュアルなスタイルで出演。BGMに、安富祖貴子さんの軽やかなジャズナンバーがリッチスタイルの商品コンセプトを表しています。

バランスのとれた飲みやすさ。それがリッチスタイル。

平日の夕食から就寝までの自分時間の中で、ゆっくりくつろげる心地よさを感じていただける味わいを、バランス良く表現しました。

バランスのとれた飲みやすさを実現するために、高濃度醸造により、ほのかな香りを程よく付与し、麦由来の原料から醸し出す豊かなうまみを楽しみながら、飲みやすいテイストに仕上げました。

グラスに注がれたビールをイメージしたゴールドをベースに、清涼感と品質感を併せ持ったブルーの帯をセンターに配置し、リッチブランドの継承という意味の「R」のアイコンを入れ込みました。